△ Entscheidungshilfe

Wann ist ein Website-Relaunch sinnvoll?

Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn mindestens drei dieser Punkte zutreffen: Die Seite ist älter als vier Jahre, lädt langsamer als drei Sekunden, funktioniert mobil schlecht, bringt keine Anfragen, lässt sich nicht selbst pflegen oder erscheint bei Google nicht für die eigenen Leistungen.

Der 60-Sekunden-Test

  • Öffne deine Seite auf dem Handy im Mobilfunknetz: Bist du in drei Sekunden drin?
  • Verstehst du in fünf Sekunden, was das Unternehmen anbietet und für wen?
  • Gibt es genau einen offensichtlichen nächsten Schritt?
  • Google deine wichtigste Leistung plus deine Stadt: Taucht deine Seite auf?
  • Frag ChatGPT nach Anbietern deiner Leistung in deiner Region: Wirst du genannt?

Zwölf Warnzeichen im Detail

  • Alter über vier Jahre ohne grundlegende Überarbeitung
  • Mobile Nutzung erfordert Zoomen oder seitliches Scrollen
  • Ladezeit über drei Sekunden
  • Absprungrate über 70 Prozent bei relevanten Seiten
  • Keine Anfragen über das Formular in den letzten Monaten
  • Leistungen existieren nur als Aufzählung, nicht als eigene Seiten
  • Inhalte lassen sich nicht ohne Dienstleister ändern
  • Das eingesetzte System bekommt keine Sicherheitsupdates mehr
  • Rechtstexte und Cookie-Einstellungen sind veraltet
  • Kein Tracking, also keine Datenbasis für Entscheidungen
  • Bildmaterial zeigt Mitarbeiter oder Räume, die es nicht mehr gibt
  • Du verschickst lieber ein PDF als den Link zu deiner Website

Wann Nachbessern reicht

Wenn Technik und Ladezeit in Ordnung sind und nur einzelne Seiten schwach wirken, ist gezieltes Überarbeiten günstiger. Sobald aber Ladezeit, mobile Darstellung und Struktur gleichzeitig Probleme machen, ist der Neubau die günstigere Variante — Flickwerk an alter Substanz kostet meist mehr als eine saubere Basis.

Der beste Zeitpunkt

Vor der Saison, nicht mittendrin. Wer im Frühjahr Aufträge braucht, sollte im Herbst starten: Rankings brauchen nach dem Umzug einige Wochen, bis sie sich stabilisieren, und neue Inhalte entfalten ihre Wirkung erst nach zwei bis drei Monaten.

Häufige Fragen

Wie oft sollte man eine Website erneuern?

Grundlegend etwa alle vier bis fünf Jahre, mit laufenden kleinen Verbesserungen dazwischen.

Was kostet es, nichts zu tun?

Rechne mit den entgangenen Anfragen: Bringt die Seite pro Monat zwei Anfragen weniger als möglich, summiert sich das über ein Jahr meist auf ein Vielfaches der Relaunch-Kosten.

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