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Website Relaunch: der komplette Leitfaden
Ein Website-Relaunch läuft in sechs Phasen ab: Bestandsaufnahme, Zielsetzung, Struktur, Gestaltung und Umsetzung, SEO-Umzug und Go-Live mit Nachkontrolle. Für kleine und mittlere Unternehmen dauert das zwei bis acht Wochen; der häufigste Fehler ist ein fehlender Weiterleitungsplan.
Phase 1: Bestandsaufnahme
Bevor irgendetwas gestaltet wird, brauchst du Zahlen. Welche Seiten bekommen Besucher, welche bringen Anfragen, welche URLs sind extern verlinkt? Ohne diese Liste ist jeder Relaunch ein Blindflug.
- Alle bestehenden URLs exportieren (Sitemap oder Crawl)
- Top-20-Seiten nach Besuchern und nach Anfragen notieren
- Aktuelle Rankings und Suchbegriffe erfassen
- Externe Verlinkungen prüfen — sie sind der wertvollste Bestand
- Ladezeit und mobile Nutzbarkeit messen
Phase 2: Ziel festlegen
Ein Relaunch ohne messbares Ziel wird zur Geschmacksdiskussion. Sinnvolle Ziele sind: mehr qualifizierte Anfragen, kürzere Ladezeit, bessere Sichtbarkeit für bestimmte Leistungen, weniger Aufwand bei der Pflege. Formuliere höchstens zwei — sonst gewinnt am Ende der Geschmack der lautesten Person.
Phase 3: Struktur vor Design
Die Seitenstruktur entscheidet über Sichtbarkeit. Jede Leistung, die du verkaufen willst, braucht eine eigene Seite mit eigenem Suchbegriff. Eine Sammelseite Leistungen mit sechs Absätzen rankt für nichts.
- Pro Leistung eine eigene Seite mit klarem Hauptbegriff
- Regionale Seiten nur, wenn es echte lokale Inhalte gibt
- Ratgeberbereich für Fragen, die vor dem Kauf gestellt werden
- Maximal sieben Punkte in der Hauptnavigation
Phase 4: Umsetzung
Gestalten und bauen sollte parallel laufen, nicht nacheinander. Sobald Entwürfe im Browser statt in Präsentationen entstehen, verschwinden die meisten Missverständnisse. Achte auf: echte Texte statt Blindtext, mobile Ansicht zuerst, Ladezeit als Abnahmekriterium.
Phase 5: SEO-Umzug
Das ist die Phase, in der Rankings verloren gehen. Jede alte URL braucht ein Ziel. Seiten, die keine Entsprechung haben, werden auf die thematisch nächste Seite weitergeleitet — nie pauschal auf die Startseite.
- Weiterleitungstabelle: alte URL → neue URL, 301, eins zu eins
- Titel und Beschreibungen der starken Seiten übernehmen oder verbessern
- Interne Verlinkung auf die neuen Adressen umstellen
- Sitemap neu erzeugen und in der Search Console einreichen
- robots.txt prüfen: kein versehentliches Disallow aus der Testphase
- Strukturierte Daten mitziehen
Phase 6: Go-Live und die zwei Wochen danach
- Go-Live nicht freitags — Fehler brauchen Reaktionszeit
- Am Tag danach: Crawl auf 404-Fehler und fehlerhafte Weiterleitungen
- Analytics und Zielvorhaben auf Funktion prüfen
- Search Console täglich beobachten, zwei Wochen lang
- Rankingdellen von bis zu drei Wochen sind normal, danach nicht mehr
Realistischer Zeitplan
| Phase | Klassisch | Bei uns |
|---|---|---|
| Bestandsaufnahme | 1–2 Wochen | 1 Tag |
| Konzept & Struktur | 2–4 Wochen | im Entwurf enthalten |
| Design | 3–6 Wochen | 24 Stunden bis zum ersten Entwurf |
| Umsetzung | 4–8 Wochen | 1–2 Wochen |
| SEO-Umzug & Go-Live | 1 Woche | 1 Tag |
Häufige Fragen
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Klassisch drei bis sechs Monate. Mit standardisiertem Prozess und schnellen Freigaben zwei bis vier Wochen.
Wann sollte man einen Relaunch machen?
Wenn die Seite älter als vier Jahre ist, mobil schwach ist, langsam lädt oder keine Anfragen bringt. Ein Relaunch aus reiner Langeweile am Design lohnt selten.
Was ist der häufigste Fehler beim Relaunch?
Ein fehlender oder pauschaler Weiterleitungsplan. Alle alten Adressen auf die Startseite umzuleiten kostet regelmäßig die Hälfte des Suchmaschinen-Traffics.
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