Die neun teuersten Fehler beim Website-Relaunch

1. Kein Weiterleitungsplan

Die häufigste Ursache für Sichtbarkeitsverluste. Jede alte Adresse braucht ein passendes neues Ziel — dokumentiert in einer Tabelle, nicht im Kopf einer einzelnen Person.

2. Kein messbares Ziel

Ohne Ziel entscheidet Geschmack. Lege vorher fest, woran der Erfolg gemessen wird: Anfragen pro Monat, Ladezeit, Sichtbarkeit für definierte Suchbegriffe.

3. Inhalte zuletzt

Wenn Texte erst nach dem Design entstehen, passt beides nicht zusammen und der Livegang verschiebt sich. Inhalte gehören an den Anfang.

4. Die Seite fürs eigene Organigramm bauen

Besucher suchen Leistungen, nicht Abteilungen. Navigation und Struktur folgen der Nachfrage, nicht der internen Aufteilung.

5. Design ohne mobile Realität

Die Mehrheit kommt über das Handy. Wer am großen Bildschirm entwirft und mobil nur anpasst, verliert genau dort, wo die meisten Besucher sind.

6. Zu viele Entscheider

Ab vier Personen mit Vetorecht verdoppelt sich die Projektdauer. Eine Person entscheidet, die anderen beraten.

7. Testumgebung indexierbar lassen

Eine offene Testversion führt zu doppelten Inhalten. Schütze sie mit einem Passwort, nicht nur mit noindex.

8. Tracking vergessen

Nach dem Go-Live fehlen plötzlich die Vergleichsdaten. Analytics, Zielvorhaben und Formularmessung gehören zur Abnahme.

9. Nach dem Go-Live nichts mehr tun

Die ersten vier Wochen entscheiden. Wer nicht auf 404-Fehler und Rankingbewegungen schaut, merkt Probleme erst, wenn die Anfragen ausbleiben.

Häufige Fragen

Was ist der teuerste Relaunch-Fehler?

Fehlende Weiterleitungen. Der Verlust kann die Hälfte des organischen Traffics betragen und braucht Monate, um sich zu erholen.

Wie vermeidet man endlose Abstimmungsschleifen?

Eine entscheidungsbefugte Person, feste Feedbackrunden und Kommentare direkt auf der Seite statt in E-Mail-Ketten.