Website Redesign ohne SEO-Verlust: so bleibt deine Seite bei Google sichtbar.

Warum ein neues Design Rankings kosten kann

Google bewertet nicht, wie schön deine Seite ist, sondern was auf ihr steht, wie sie aufgebaut ist und wie schnell sie lädt. Ein Redesign verändert oft genau diese Dinge nebenbei. Die häufigsten Ursachen sind keine technischen Pannen, sondern Designentscheidungen.

• Texte werden gekürzt, weil das neue Design luftiger wirken soll, und mit ihnen verschwinden Suchbegriffe
• Mehrere Leistungsseiten werden zu einer zusammengefasst, die alten Adressen führen ins Leere
• Wichtige Inhalte landen in aufklappbaren Bereichen, Slidern oder Bildern statt als normaler Text
• Überschriften werden kreativer und verlieren dabei die Begriffe, nach denen Kunden suchen
• Die neue Navigation verlinkt manche Seiten nicht mehr, Google findet sie schlechter
• Große Animationen und Videos machen die Seite langsamer als vorher

Vor dem Redesign: Bestand sichern

• Liste aller Adressen deiner Website anlegen, auch Unterseiten, PDFs und Bilder
• In der Google Search Console nachsehen, welche Seiten Klicks bringen und für welche Begriffe
• Seitentitel und Beschreibungen der stärksten Seiten sichern
• Notieren, welche anderen Websites auf dich verlinken und auf welche Seite
• Ladezeit und Handy-Darstellung messen, damit du später vergleichen kannst, zum Beispiel mit dem Website-Check

Während des Redesigns: Inhalte schützen

• Starke Texte übernehmen und verbessern, nicht ersatzlos streichen
• Für jede Leistung, die bisher eine eigene Seite hatte, auch künftig eine eigene Seite planen
• Wichtige Begriffe in Überschriften behalten, auch wenn sie weniger kreativ klingen
• Inhalte als echten Text einbauen, nicht nur in Bildern oder Videos
• Jede alte Adresse einer neuen zuordnen und dauerhaft weiterleiten (301)
• Ladezeit der Entwürfe prüfen, bevor das Design freigegeben wird

Alte und neue Adressen zuordnen

Das wichtigste Werkzeug beim Redesign ist eine einfache Tabelle: links jede alte Adresse, rechts die neue Seite, auf die sie zeigt. Eine dauerhafte Weiterleitung sagt Google, dass die Seite umgezogen ist, und nimmt den Großteil der bisherigen Stärke mit. Mehr dazu im Ratgeber Weiterleitungen beim Relaunch.

Nach dem Go-Live: die ersten vier Wochen

• Neue Sitemap in der Google Search Console einreichen
• Stichproben: alte Adressen aufrufen und prüfen, ob sie richtig weiterleiten
• Fehlerberichte in der Search Console wöchentlich ansehen
• Klicks und Positionen der wichtigsten Seiten mit den Werten von vorher vergleichen
• Kleine Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, deutliche Verluste einzelner Seiten gezielt prüfen

Die häufigsten Fehler

Die vollständige technische Liste steht in der SEO-Checkliste für den Relaunch, weitere Stolperfallen im Artikel zu typischen Relaunch-Fehlern.

Selbst machen oder machen lassen?

Mit dieser Liste kannst du ein Redesign selbst begleiten und deiner Agentur die richtigen Fragen stellen. Bei Webseitenfreak sind Bestandsaufnahme, Zuordnung der Adressen und Weiterleitungen bei jedem Website Redesign im Festpreis enthalten.

Häufige Fragen

Verliere ich durch ein Redesign meine Google-Rankings?

Nicht zwangsläufig. Rankings gehen meist verloren, wenn Adressen ohne Weiterleitung wegfallen oder wichtige Texte gestrichen werden. Mit einer sauberen Zuordnung aller alten Adressen bleiben sie in der Regel erhalten.

Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach einem Redesign stabilisieren?

Meist einige Wochen. In dieser Zeit liest Google die neue Seite ein und überträgt die Weiterleitungen. Kleine Schwankungen sind normal.

Kann ein Redesign meine Rankings verbessern?

Ja, wenn die Seite danach schneller lädt, auf dem Handy besser funktioniert und Inhalte klarer gegliedert sind. Eine Garantie für bestimmte Plätze gibt es nicht.

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Eine dauerhafte Umleitung von einer alten auf eine neue Adresse. Besucher und Google landen automatisch auf der richtigen Seite, und die bisherige Stärke der alten Seite geht größtenteils auf die neue über.